تاریخ انتشار و بروزرسانی چگونه میتواند CTR ارگانیک شما را نابود کند؟
تصور کنید که با نگاهی به یک وبسایت، میتوانید دقیقاً بفهمید چه زمانی بهروزرسانی شده یا اولینبار منتشر شده است. با این حال، مسئله اصلی اینجا است که گوگل گاهی اوقات اطلاعات نادرستی را در نتایج جستجو نمایش میدهد و کاربران را به اشتباه میاندازد. تصور کنید شما به دنبال اطلاعات تازهای هستید، اما تاریخ قدیمی در نتایج جستجو باعث میشود آنقدر از کلیک کردن روی آن صرفنظر کنید. چرا که جهان امروزی پر از تغییرات سریع اطلاعات است و بهروز بودن ارزش زیادی دارد.
CTR ارگانیک: نرخی که بازی را تغییر میدهد
تعریف دقیق و اهمیت CTR ارگانیک
CTR یا نرخ کلیک، همان درصدی است که کاربران روی لینکهای ارگانیک کلیک میکنند. این نرخ نقش مهمی در رتبهبندی سایتها دارد. اگر کاربران بر محتوای شما جذب شوند، یعنی کیفیت و جاذبهی محتوای شما بالا است. این نرخ کلیک میتواند بهطور مستقیم بر رتبه وبسایت شما تأثیر بگذارد. مثلاً زمانی که محتوای شما همیشه تازه و جذاب به نظر برسد، شما شانس بیشتری برای جلب نظر کاربرانتان خواهید داشت.
چرا نرخ کلیک اینقدر مهم است؟
تصور کنید محتوای شما با وجود تمامی تلاشهایتان کمتر دیده شود فقط به دلیل اینکه کاربران به تاریخ نادرستی در نتایج جستجو رجوع کردهاند. اگر کاربران به سایت شما اعتماد نکنند و بر روی آن کلیک نکنند، افت رتبه را به دنبال خواهد داشت. در مطالعات مشخص شده برخی وبسایتها که تاریخهای انتشار و بهروزرسانی را همزمان نمایش میدهند دچار کاهش ۲۲ درصدی در CTR میشوند. این از آن جهت خطرناک است که نتایج گوگل به کاربران اعتماد بیشتری میدهد که مطالب بهروز و تازه را ارائه میدهد.
اثر تاریخهای اشتباه بر CTR
چگونه تاریخهای نادرست میتوانند CTR را پایین بیاورند
این مساله زمانی رخ میدهد که تاریخهای قدیمی و نادرست در نتایج جستجو نمایش داده شوند. موتور جستجو مانند گوگل وقتی هر دو تاریخ را میبیند ممکن است سردرگم شود و کاربران نیز وقتی تاریخهای قدیمی را میبینند، از کلیک کردن روی مقالات منصرف میشوند. کاربران در پی اطلاعات بهروزی هستند و نمایش یک تاریخ نادرست میتواند تمام زحماتی که برای بهبود CTR کشیدهاید را به هدر بدهد.
نمونهای از کاهش CTR با نمایش تاریخ اشتباه
تصور کنید روی وبسایتی کار کردهاید و بهتازگی آن را بهروزرسانی کردهاید، اما گوگل همچنان تاریخهای قدیمیتر را نمایش میدهد. در مثال، سایتی با مشکلات مشابهی روبهرو شده و این تاریخهای قدیمیتر همچنان در نتایج نمایش داده میشوند، حتی زمانی که محتوا در سالهای بعدی بهروزرسانی شده است. کاربران اغلب به محتوای جدید کشیده میشوند و این تاریخهای قدیمی، آنها را گمراه میکند و باعث کاهش چشمگیر CTR میشود.
گوگل و نمایش تاریخهای متعدد
برخورد گوگل با صفحات دارای تاریخهای بسیار
گوگل گاهی اوقات با صفحات دارای چندین تاریخ، سردرگم میشود و ممکن است تاریخی قدیمی را در نتایج نشان دهد. این امر میتواند به کاهش نرخ کلیک (CTR) منجر شود و اطلاعات بهروز از چشم کاربر دور بماند. مطالعات نشان میدهند که نمایش تاریخ بهروزرسانی و تاریخ انتشار با هم میتواند به افت ۲۲ درصدی CTR منجر شود.
نقش اسکیما در کنترل نمایش تاریخها
استفاده از schema مانند datePublished و dateModified به ساختاردهی مفید است، اما آنچنان موثر نیست که یک تاریخ بر روی صفحه نمایش داده شود. کاهش تعداد تاریخهای موجود در صفحه میتواند انتخاب تاریخهای صحیحتر را برای گوگل آسانتر کند و نمایش درست و بهروز تاریخ در نتایج جستجو را تضمین کند.
بهبود نمایش تاریخها در صفحه
انتخاب صحیح تاریخ برای نمایش
یک انتخاب نادرست در نمایش تاریخ میتواند به نمایش تاریخهای قدیمی منجر شود. بهتر است تنها یک تاریخ در صفحه نمایش داده شود تا به بهبود نمایش محتوای شما کمک کند. این تغییر ساده میتواند توانایی گوگل در انتخاب تاریخهای مرتبط و صحیح را تقویت کند و مانع از دست رفتن کلیکها شود.
نکات بهینهسازی تاریخ ارائهشده توسط گوگل
گوگل توصیه میکند که تعداد تاریخها را کاهش دهید تا سردرگمی و انتخاب اشتباه کم شود. تمرکز بر نمایش یک تاریخ که بیشترین اهمیت و ارتباط را برای کاربران دارد، میتواند به بهبود تجربه کاربری و CTR کمک کند. با کاهش تعداد تاریخهای موجود و استفاده از کلیدواژههای مرتبط به شکلی طبیعی، نتایج جستجو و تجربه کاربری بهتری ارائه میدهد.
نتیجهگیری
بهینهسازی نحوه نمایش تاریخها در صفحات وب نقش عمدهای در بهبود نرخ کلیک ارگانیک دارد. جمعآوری دادهها و تجزیه و تحلیلهای انجام شده نشان میدهند که انتخاب نادرست در نمایش تاریخ میتواند باعث کاهش ۲۲ درصدی CTR شود. تمرکز بر روی ارائه تاریخ مرتبط بر روی صفحه و کاهش تعداد تاریخها میتواند بهبودهای چشمگیری در CTR به ارمغان آورد. این موضوع اهمیت تازگی و درستبودن اطلاعات را برای کاربر افزایش میدهد و تبعیت از نکات گوگل به رساندن محتوای مناسب و بهروز به دست کاربران کمک میکند. در نتیجه، ناشران محتوا با بهینهسازی و انتخاب دقیق این تاریخها میتوانند روابط بهتری با کاربران و موتورهای جستجو برقرار کنند و تجربه کاربری بهتری ارائه دهند.