عدم نمایش در مرورهای Google AI به صفحات وب آسیب می‌زند: مطالعه‌ای جدید
این‌طور فکر کنید که شما در حال سرمایه‌گذاری در یک تیم ورزشی هستید. تیم شما با مهارت و تلاش فراوان به پیش می‌رود، اما ناگهان یک تکنولوژی جدید مثل همان سلبریتی معروف به میدان می‌آید و همه چیز را تغییر می‌دهد. مرورهای هوش مصنوعی گوگل، درست مثل همین سلبریتی، با حضور خود توانسته‌اند ترافیک وب‌سایت‌ها را به شکلی غیرمنتظره متحول کنند. حالا که Google با ابزارهای هوش مصنوعی خود به بهبود تجربه کاربران روی آورده، باید دید چه تحولاتی در انتظار ترافیک وب است! بگذارید با هم بصورت دقیق‌تری ببینیم این پدیده چه تأثیراتی بر وب دارد.
تأثیر مرورهای هوش مصنوعی بر ترافیک وب
نقش مرورهای هوش مصنوعی در افزایش ترافیک
مرورهای هوش مصنوعی به مانند یک بازگشت قدرتمند به عرصه وب، توانسته‌اند ترافیک صفحات را به شکل چشمگیری افزایش دهند. به طور خاص، پژوهش Terakeet نشان می‌دهد که اگر صفحه شما در این مرورها نمایش داده شود، می‌تواند حتی اگر در جایگاه پایین‌تری قرار داشته باشد، باز هم کلیک‌ها و توجه بیشتری جذب کند. تصور کنید که کسب و کار آنلاین شما همانقدر شانس دارد که بتواند از این پتانسیل بهره‌برداری کند. مطابق این گزارش، جستجوهای تراکنشی با رتبه برتر تقریباً بیش از سه برابر کلیک دریافت می‌کنند. شاید باور نکردنی به نظر برسد، اما حضور در مرورهای AI شبیه به یک بلیت طلایی است؛ بلیتی که به وب‌سایت شما اجازه می‌دهد در رقابت ترافیک موفق‌تر عمل کند و مخاطبان جدیدی را جذب کند.
مقایسه صفحات شامل و غیرشامل در مرورهای AI
آیا تا به حال احساس کرده‌اید که فریادی در جمع گم شده‌اید؟ صفحات غیرحاضر در مرورهای AI، دقیقاً در چنین وضعیتی گرفتار می‌شوند. این صفحات، بدون آنکه دیده شوند، ترافیک خود را از دست می‌دهند. وضعیت برای وب‌سایت‌های اطلاعاتی بیشتر وخیم‌تر است؛ جاهایی که ترافیک و کلیک‌ها به یکباره کاهش می‌یابند و این خطر را دارند که به حاشیه رانده شوند. مثال‌های عالی از این وضعیت، وب‌سایت‌هایی نظیر Chegg و NerdWallet هستند که با کاهش شدید ترافیک روبرو شده‌اند. بدون تردید، در این دنیای دیجیتال بی‌رحم، عدم حضور در مرورهای هوش مصنوعی می‌تواند به معنای حذف تدریجی وب‌سایت‌ها از ذهن جستجوگران باشد.
تأثیرات بر رتبه‌بندی صفحات و نرخ کلیک
در دنیای دیجیتال، جایی که معروفیت و توجه به اندازه طلای سیاه ارزش دارد، صفحات موجود در AI Overviews فرصتی طلایی برای جذب کلیک و چشمان کاربران دارند. اما چرا این صفحات اینقدر موفق‌اند؟ هنگامی که صفحات با رتبه‌های پایین‌تر به مرورهای هوش مصنوعی افزوده می‌شوند، ناگهان به کانونی برای جلب نظر کاربران تبدیل می‌شوند. اثرگذاری این صفحات حتی به تغییر رفتار کاربران منجر می‌شود. Adi Srikanth، نویسنده مطالعه، دقت و هوشیاری وب‌مسترها را در بازنگری استراتژی‌های سئو ضروری می‌داند. به عبارت دیگر، در حالی که صفحات پیش‌تر فراموش‌شده فرصتی برای نمایش می‌یابند، رتبه‌بندی‌های سنتی ممکن است دیگر اهمیتی نداشته باشد. این تحولات، به نوعی یک زنگ هشدار برای بازبینی و تطبیق استراتژی‌های قدیمی با واقعیت‌های جدید است.
تحلیل مطالعه Terakeet درباره AI Overviews
نتایج مطالعات Terakeet در مورد SEO و ترافیک وب
تحقیقات اخیر تغییرات بنیادینی را در تفکر ما درباره SEO و ترافیک وب به ارمغان آورده است. بودن در نمایه‌های هوش مصنوعی گوگل به معنای افزایش محسوس بازدیدها و کلیک‌های کاربران است. این یافته‌ها نشان‌دهنده نقش بزرگی است که هوش مصنوعی در هدایت توجه و ترافیک به سمت وب‌سایت‌ها ایفا می‌کند. حضور در چنین محافل دیجیتالی، شبیه به داشتن یک تابلوی تبلیغاتی در وسط شهر است که تمامی نگاه‌ها را به خود جلب می‌کند. به ویژه، جستجوهای تراکنشی بهره‌مند از AI Overviews می‌توانند تا ۳.۲ برابر بیشتر کلیک دریافت کنند. این رقم‌ها نشان می‌دهند که دنیای SEO دیگر مانند قبل نیست. دیگر نمی‌توان با ابزار قدیمی در جبهه جدید نبرد ایستاد.
نقش AI Overviews در جستجوهای اطلاعاتی و تراکنشی
AI Overviews نه تنها در جستجوهای تراکنشی، بلکه در جستجوهای اطلاعاتی نیز نقش تعیین‌کننده‌ای دارد. اگر شما مقاله‌ای درباره موضوعی نو داشته باشید، شبکه هوش مصنوعی می‌تواند مقاله‌تان را در معرض دید گسترده‌تری قرار دهد. Terakeet این نکته را برجسته کرده که صفحات با رتبه پایین در جستجوهای اطلاعاتی حتی کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کنند و در جستجوهای تراکنشی تا ۳.۶ برابر بیشتر توجه جلب می‌کنند. درواقع، در دنیایی که توجه و کلیک‌ها همه چیز را مشخص می‌کند، AI Overviews می‌توانند جریان ترافیک را از صفحات تنها به صفحات کمتر شناخته شده منتقل کنند. این جابه‌جایی ترافیک می‌تواند به تغییر رفتار کاربران و جلب توجه‌های جدید منجر شود.
پاسخ شرکت‌های مختلف به تغییرات ترافیک ناشی از AI Overviews
شرکت‌ها به تغییرات ناشی از AI Overviews واکنش‌های متنوعی نشان داده‌اند. شرکت Chegg از کاهش ترافیک و درآمد خود شکایت کرده است؛ این در حالی است که برخی دیگر مثل NerdWallet جریان ترافیک یکنواختی داشته‌اند. این تفاوت‌ها نشان‌دهنده این واقعیت است که استراتژی‌های مدیریتی و SEO نباید ثابت بمانند. در برخی از موارد، شاید نیاز باشد که شرکت‌ها نگرش جدیدی به محتوای خود بیاندازند، محتوایی که بر اساس نیازهای جدید و به منظور جلب مخاطبین متنوع و متحرک طراحی شود. این به نوعی نیاز به نوآوری و انطباق را در عصر هوش مصنوعی به همراه دارد و شرکت‌ها باید با توجه به داده‌های واقعی تصمیمات راهبردی اتخاذ کنند.
نتیجه‌گیری
با مرور در ملاحظات و یافته‌های Terakeet به خوبی درمی‌یابیم که دنیای سئو و ترافیک وب در حال دگرگونی است. حضور در مرورهای هوش مصنوعی به عنوان عنصری نافذ و قدرتمند از توانایی بیشتری برای افزایش ترافیک و کلیک‌ها برخوردار است. این افزایش، به ویژه برای صفحات با رتبه پایین‌تر می‌تواند به عنوان یک جهش در دیده‌شدن ایجاد کند. در سوی دیگر، عدم حضور در این مرورها می‌تواند به کاهش قابل توجه در ترافیک و تعاملات کاربر منجر شود. تغییرات فناوری و پراکندگی ترافیک تفکر و استراتژی‌های جدیدتری را می‌طلبد. شرکت‌ها باید تغییرات را به موقع بشناسند و استراتژی‌های نوآورانه برای جلب توجه کاربران و مخاطبان به کار گیرند. در دنیای امروز، جایی که همه چیز همواره در حال تغییر و تحول است، تنها با تطابق و نوآوری می‌توان به موفقیت رسید.