گوگل Discover در جستجوی دسکتاپ؛ انقلابی در ترافیک سایت‌ها!
تصور کنید صبح از خواب بیدار می‌شوید و به جای جستجو در اینترنت برای یافتن مطالب موردعلاقه‌تان، تلفن همراه شما خودبه‌خود محتوایی را که می‌خواهید ببینید به شما نشان می‌دهد. اگر همچین تجربه‌ای نداشتید، وقت آن است که با Google Discover آشنا شوید! این پلتفرم، انقلاب جدیدی در استفاده از اطلاعات در دنیای دیجیتال به وجود آورده و دسترسی به محتوا را برای کاربران ساده‌تر از همیشه کرده است. اما این همه چیز نیست؛ ماجرا جالب می‌شود، وقتی بفهمید که این پلتفرم چه تاثیری بر ناشران و ترافیک سایت‌ها دارد!
چگونه Google Discover ترافیک سایت‌ها را متحول کرده است
به جرات می‌توان گفت که Google Discover توانسته است ناشران را در سطحی نوین به مخاطبانشان متصل کند. نتایج نظرسنجی‌های اخیر نشان می‌دهد که ۵۲٪ از ناشران Discover را به عنوان الویتی اصلی در جذب ترافیک سایت‌های خود می‌دانند. جالب است بدانید ۵۶٪ از آن‌ها نیز رسماً اعلام کرده‌اند که افزایش قابل توجهی در بازدید سایت‌هایشان را مدیون Discover هستند. این تحول عظیم به لطف توانایی Google Discover در شناسایی و ارائه محتوای شخصی‌سازی شده برای کاربران حاصل شده است؛ یعنی محتوایی که با استفاده از تحلیل رفتارها و جستجوهای گذشته‌ی کاربران به آن‌ها ارائه می‌شود.
ناشرانی که به دنبال بهره‌وری از این ابزار هستند، باید بر تولید محتوای با کیفیت، استفاده از تصاویر بزرگ و باکیفیت و انتخاب عناوین جذاب تمرکز کنند. Discover وقتی بهتر عمل می‌کند که محتوای ارائه شده با علاقه‌مندی‌ها و تمایلات شخصی کاربران همخوانی داشته باشد. البته، این بدان معنی نیست که محتواهای خبری و فوری نادیده گرفته می‌شوند، اما بسته به نیاز کاربر، Discover می‌تواند تمرکز خاصی بر موضوعات ویژه و داستان‌های متنوع‌تر داشته باشد.
فاصله میان تجربه دسکتاپ و موبایل در Discover
گوگل با طرح استفاده از Discover در دسکتاپ، آغازی برای تغییرات در الگوهای ترافیکی سایت‌ها ایجاد کرده است. کاربران دسکتاپ و موبایل به شیوه‌های مختلفی با محتوای ارائه شده تعامل دارند که این موضوع می‌تواند بر عملکرد محتوای ناشران تأثیر بگذارد. این همگرایی و تجربه همه‌جانبه‌ای که گوگل به دنبال آن است، فرصتی طلایی برای ناشران و نیز چالش بزرگی به حساب می‌آید.
استفاده مؤثر از Discover نیازمند پذیرش این تغییرات و بهره‌گیری کامل از فرصت‌های موجود در آن است. برای پایداری در این مواجهه، ناشران باید استراتژی‌های خود را تنوع ببخشند و علاوه بر حفظ ترافیک جستجوی سنتی، بهینه‌سازی‌های لازم را نیز اعمال کنند. یکی از ابزارهای مفید در این مسیر، گزارش Discover در کنسول جستجوی گوگل است که می‌تواند در ارزیابی عملکرد محتوای ناشران و بهبود روندهای آتی مفید باشد.
استفاده بهینه از Google Discover بر روی دسکتاپ
Google Discover در دسکتاپ به معنای واقعی یک پل ورود به دنیای جدیدی از قابلیت‌ها و امکانات برای ناشران است. این پلتفرم نه تنها توانسته است دسترسی مخاطبان به محتواها را ارتقا دهد، بلکه شیوه‌های جدید و جالبی برای تعامل با محتوای دیجیتال فراهم کرده است.
استفاده از بهترین شیوه‌های SEO برای جلب توجه در Discover
یکی از مهم‌ترین مسائل در موفقیت در Google Discover، رعایت اصول بهینه‌سازی سئو است. در ابتدا، تمرکز بر محتواهایی که با علاقه‌مندی کاربران هماهنگ باشد، بهترین راه است. استفاده از تصاویر بزرگ و باعرض حداقل ۱۲۰۰ پیکسل می‌تواند به تقویت جلوه بصری محتوای شما کمک کند. خودتان را جای مخاطب بگذارید؛ آیا شما عنوانی دقیق و صادقانه را ترجیح نمی‌دهید؟ پرهیز از عناوین گمراه‌کننده و محتوای نامناسب می‌تواند اعتماد مخاطبان را جلب کند و سطح تعاملات را بالا ببرد.
محتواهای منحصربه‌فرد و تازه که داستان‌های واقعی و زندگی‌نامه‌ای را به تصویر می‌کشند، می‌تواند نسبت به محتواهای دیگر برتری داشته و توجه بیشتری را به خود جلب کند. به عقیده‌ی مارتین لیتل از Reach plc، محتوای “لنز نرم” مانند داستان‌های زندگی و مقالات سبک زندگی داستانی عملکرد بهتری در این پلتفرم دارند.
نکاتی برای افزایش جذابیت محتوای نمایش داده شده
اگر به دنبال جلب توجه حداکثری در Google Discover هستید، به یاد داشته باشید که نظارت بر عملکرد محتوایتان از طریق گزارش Discover بسیار حیاتی است. این گزارش می‌تواند اطلاعات مفیدی در مورد روش‌های بهبود استراتژی‌هایتان ارائه دهد. از تنوع‌بخشی در محتوا و حفظ ترافیک جستجوی سنتی غافل نشوید. با ایجاد عناوین جذاب که همراه با اطلاعات مفید باشد، مخاطب را نیز به سمت خواندن و کلیک جذب خواهید کرد.
همچنین، ناشران می‌توانند با تدوین برنامه‌هایی برای تبدیل بازدیدکنندگان Discover به خوانندگان وفادار، مثلاً با استفاده از خبرنامه‌ها، گام‌های موثری در این مسیر بردارند. با ورود Discover به دسکتاپ، ناشران نه تنها آماده تغییرات در الگوهای ترافیکی خواهند بود بلکه باهوش‌تر عمل کرده و از رقبا جلوتر خواهند بود. این فرصتی است برای ناشرانی که باتوجه به تغییرات در الگوهای ترافیک، به سرعت تطبیق می‌یابند. آن‌ها با تولید محتوای بهینه و استفاده از عناوین هوشمند و طراحی جذاب می‌توانند در این عرصه موفق باشند.
نتیجه گیری
با ورود Google Discover به جهان دسکتاپ، ناشران با افق‌های نو و فرصت‌های بی‌نظیری برای افزایش تعامل و ترافیک مواجه می‌شوند. تغییرات اخیر زمینه‌ساز دسترسی به مخاطبان وسیع‌تری شده‌اند و در عین حال نیازمند بازنگری استراتژی‌های موجود برای بهره‌برداری بهتر از این پلتفرم نوآورانه است. کاربران دسکتاپ و تعاملاتشان با محتوا، در قیاس با کاربران موبایل تفاوت دارد و این تفاوت می‌تواند کلید موفقیت در جذب ترافیک بیشتر باشد. ناشرانی که خود را با این تغییرات به سرعت مطابقت می‌دهند و از طراحی‌ها و عناوین هوشمندانه بهره می‌برند، در این مسابقه‌ی رقابتی برجسته می‌شوند. علاوه بر این، استفاده از ابزارهایی چون گزارش Discover در کنسول جستجوی گوگل، به ناشران کمک می‌کند تا ارزیابی‌های دقیقی از عملکرد محتوایشان داشته و استراتژی‌های خودشان را بهبود بخشند.