چگونه از بخشهای لوکالایک در تبلیغات گوگل استفاده کنیم!
مفهوم لوکالایک در تبلیغات گوگل چیست؟
لوکالایکها در تبلیغات گوگل به عنوان نوعی هدفگذاری مخاطب شناخته میشوند که به شما امکان میدهند با یافتن کاربران جدیدی که ویژگیهای مشابهی با کاربران فعلی شما دارند، دامنه دسترسی خود را گسترش دهید. برای ایجاد بخشهای لوکالایک، گوگل فهرست دانهای (نظیر فهرست خریداران گذشته شما) را تحلیل کرده و ویژگیهای مشترک بین آنها را شناسایی میکند. سپس بخش جدیدی از کاربران با همان ویژگیها را ایجاد میکند، حتی اگر آنها تا به حال با کسبوکار شما تعامل نداشته باشند.
تفاوت بخشهای لوکالایک با بخشهای مشابه
اگر حرفهای در تبلیغات گوگل هستید، ممکن است بپرسید “آیا قبلاً چیزی به نام بخشهای مشابه وجود نداشت؟” درست است! اما بخشهای لوکالایک با بخشهای مشابه گذشته تفاوتهای اساسی دارند. در حالی که بخشهای مشابه به صورت خودکار ایجاد میشدند، بخشهای لوکالایک به صورت دستی باید ایجاد شوند. این بخشها فقط در کمپینهای نسل درخواست قابل استفاده هستند و انتخاب جغرافیایی و دستیابی به کاربران هدف را نیز فراهم میکنند.
از دیگر تفاوتهای این دو نوع بخش، این است که بخشهای مشابه نیازی به انتخاب جغرافیایی نداشتند و در تمامی کمپینهای تبلیغاتی گوگل قابل استفاده بودند، در حالی که بخشهای لوکالایک نیازمند انتخاب کشور خاص هستند و تنها در کمپینهای نسل درخواست قابل استفادهاند.
چگونگی ایجاد و استفاده از بخشهای لوکالایک
برای ایجاد یک بخش لوکالایک، ابتدا باید یک کمپین نسل درخواست ایجاد کنید. پس از آن، باید به گروه تبلیغاتی خود بروید و هدفگذاری مخاطب را ویرایش کنید. در بخش سازنده مخاطب، بر روی دکمه “+ قسمت جدید” زیر بخش لوکالایک کلیک کنید. نامی توصیفی برای بخش لوکالایک خود انتخاب کنید، نظیر فهرست دانهای، مکانها و دسترسی بخش، تا بتوانید به راحتی آن را بعداً شناسایی کنید. فهرست دانهای خود را انتخاب کنید و از فهرستهای مجدد بازاریابی خود، مثل بازدیدکنندگان وبسایت، کاربران اپلیکیشن، کاربران یوتیوب و غیره استفاده کنید.
انتخاب مکان و دامنه دسترسی
مکان هدف خود را مشخص کنید؛ کشور یا کشورهایی که مایلید لوکالایکهای خود را بیابید، مشخص کنید. دامنه دسترسی را نیز انتخاب کنید؛ میتوانید تصمیم بگیرید که مخاطب لوکالایک شما چقدر وسیع یا محدود باشد (دسترسی ۲.۵٪، ۵٪ یا ۱۰٪). بهترین راه برای شروع، آغاز با دسترسی محدود (۲.۵٪) و بررسی نتایج آن است.
پس از ایجاد بخش لوکالایک، آن را ذخیره کنید و هیچ هدفگذاری دیگری به گروه تبلیغاتی اضافه نکنید. این کار باعث میشود که گروه تبلیغاتی نسل درخواست شما تنها کاربران در بخش لوکالایک را هدفگذاری کند.
بهترین روشها برای موفقیت بخشهای لوکالایک
استفاده از بخشهای لوکالایک بهینه در کمپینهای نسل درخواست میتواند مزایای زیادی را به همراه داشته باشد. توصیه میشود که از فهرست دانهای با تعامل بالا استفاده کنید. به جای استفاده از بازدیدکنندگان وبسایت، تمرکز خود را بر روی فهرست دانهای با تعامل بالا نظیر خریداران یا مشترکین یوتیوب قرار دهید. این کار به گوگل سیگنالهای قویتری میدهد تا لوکالایکهای مناسب را شناسایی کند.
آزمایش با فهرستهای دانهای مختلف
از آزمایش با فهرستهای دانهای مختلف هراس نداشته باشید؛ مهم است که فهرستهایی را که بهترین نتایج را ارائه میدهند، پیدا کنید. از مدیر مخاطب برای کسب اطلاعات ارزشمند در مورد بخشهای لوکالایک خود، نظیر علاقهمندیها و ویژگیهای جمعیتی، استفاده کنید. بخشهای لوکالایک راهی برای گسترش دامنه دسترسی و یافتن مشتریان جدید و بالقوهای است که شبیه به بهترین مشتریان فعلی شما هستند.
چالشهای استفاده از بخشهای لوکالایک
با وجود مزایای بسیار، استفاده از بخشهای لوکالایک در تبلیغات گوگل چالشهایی نیز دارد. یکی از بزرگترین چالشها، انتخاب فهرست دانهای مناسب است. این مرحله اساسی است زیرا فهرست دانهای معیوب میتواند منجر به ایجاد بخشهای لوکالایک ناکارآمد شود. همچنین، تعیین دامنه دسترسی مناسب نیز حائز اهمیت است؛ دامنه بسیار وسیع ممکن است به معنی مخاطبان نامرتبط بیشتر باشد.
پرهیز از بهینهسازی بیش از حد
یکی دیگر از چالشها، پرهیز از بهینهسازی بیش از حد است. بهینهسازی هدفگذاری مخاطب میتواند به معنی محدود کردن اضافی دامنه دسترسی بخش لوکالایک باشد که میتواند منجر به کاهش اثربخشی کلی کمپین شود. بهتر است با دستیابی به اطلاعات و تحلیل مداوم، بخشهای خود را بهینهسازی کنید.
در نتیجه، استفاده از بخشهای لوکالایک در تبلیغات گوگل میتواند راهی موثر برای گسترش بازاریابی و یافتن مشتریان جدید باشد. با انتخاب و استفاده صحیح از فهرستهای دانهای و توجه به بهینهسازی مناسب، میتوانید از پتانسیل کامل این ابزار بهرهبرداری کنید.